“祁汉奇迹” 选秀的社交媒体造势逻辑

各大卫视为拼收视率明争暗斗,不同选秀节目的选手们在台下也你来我往的“声势”不断,围绕节目与选手之间的论战愈演愈烈,社交媒体成选手们炒作的最佳平台。
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【最科技讯】今年夏天是歌唱选秀类节目大热年,湖南卫视的传统王牌节目《快乐男声》,浙江卫视红到发紫的新贵选秀《中国好声音》,东方卫视的《中国梦之声》、北京卫视的《最美和声》等等,同一时间全国多家卫视均推出了自己的歌唱选秀节目,致使广电总局也不得不出面加以调控。各大卫视为拼收视率明争暗斗,不同选秀节目的选手们在台下也你来我往的“声势”不断,围绕节目与选手之间的论战愈演愈烈,社交媒体成选手们炒作的最佳平台。

 

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台上选秀?台下造势?选秀造星的社交媒体传播逻辑

对于参加选秀的选手们来讲,上节目是出名的最好机会,台上比拼的是长相、表达、形态、歌艺、星范儿,台下要比人气、事件、曝光度,想成为一个明星已经不单单是哥唱的好就能红的事了。想红在台上就要有突出的个性,能讲生动的故事,还要有天生的明星范儿,至于唱歌水平,不太烂能过得去就行,在台上先让观众记住了,到台下才好进一步包装。

 

选秀节目,唱功好的不一定能红,去年的《中国好声音》红起来的不是冠军梁博,而是争议颇大的吴莫愁以及很早就被淘汰却一直被拿“同志”身份炒作的李代沫。想在选秀节目中获得名气,台下的舆论操作与台上的表现同样重要。在台下,节目黑幕,选手私生活等都是很常见的选手炒作手段。而炒作平台已不在单单是传统媒体,社交媒体成为选手炒作的最大平台。

 

选秀造星的社交媒体传播是最具典型网络整合营销传播逻辑,新闻媒体、论坛贴吧、微博、YY等传播工具需要有计划的交互使用。爆料、评论、分析、争论、传播、挖黑等,根据不同分工需要将各种媒体传播工具组合使用。传播逻辑是先通过爆料、挖黑来制造话题,然后对话题进行评论、分析来炒热话题,最后形成规划化的争论与传播到达红极一时的目的。

 

不同作用的社交媒体传播平台

这两天“祁汉是谁?”被众多微博大号刷屏,引发了几十万人同时搜索这个名字,随着事件进一步推进,原本众多不明真相的网友,发现祁汉是今年《快乐男声》的全国强,不过已经被淘汰,并加入到了热血复活战中。随后在好奇心驱使下几十万网友涌入《快乐男声》热血复活战观看比赛,顺便给祁汉投了票,这硬生生的把一个不知名的选手捧成了冠军,网友们给这次事件定义为在社交媒体时代制造的选秀奇迹,统称为“祁汉奇迹”。这是一次计划周密的公关事件,由祁汉背后的公关团队策划,相比其他选手祁汉根本不算草根,而是一个选秀专业户,背后已有庞大的公关团队为其铺路,在微博上发动“祁汉奇迹”攻势之前,其背后的公关团队已经先一轮在网络上铺垫好各类关于祁汉的八卦消息,微博只是此次公关活动中的传播爆发点一环而已。

 

祁汉的公关团队,通过论坛贴吧等散布各类关于祁汉的八卦消息,包括祁汉的个人生活问题,工作问题,人际交往问题等花边消息都被一一扒出,之后在被众多娱乐媒体抢去八卦爆料。接着再传出《中国好声音》要挖角祁汉,祁汉拜庾澄庆为师,祁汉因接触好声音被天娱封杀等传闻更是让其成为舆论关注热点。本身的祁汉的私生活问题、选秀专业户出身、东方卫视主持人的身份已经吸引了大量眼球,但是在选秀节目大热、选秀选手众多的今年仍不够吸引眼球,所以又开始拿更具话题的《快乐男声》与《中国好声音》做文章,本身这两档节目的比拼就是热门话题,而挖角对方选择更会成为热门话题中的话题。几轮新闻事件铺垫好之后,就迅速发动了“祁汉是谁?”的微博大号转发攻势,顺利将祁汉炒热。论坛贴吧与八卦媒体的组合运用是制造新闻内容的关键点,有了充足的新闻内容之后,再结合微博悬念式营销才能引出最后一个环节,在复活战中取胜。
复活战是这次公关事件的最后一步,也是最关键的一步,之前的布局都是以YY复活战获胜为结果做的铺垫,而在“祁汉奇迹”事件中也起到了非常重要的社交媒体传播作用。之前,很多人都忽视了在传播上的作用,YY既是有亿计用户社交工具,也是重要的信息传播平台,其实YY也应该算是社交媒体平台,就像年淘宝“十月围城”事件时,就起到了很大的社交媒体作用,只是还没得尽情发挥出这种作用,就被后起之秀的微博抢去了风头,而被忽视了很久,此次快男事件让YY的社交媒体作用再次显现出来。祁汉的公关团队通过之前两步的引导,将几十万粉丝与观众引导到YY上,之后再通过YY与粉丝们互动,动员粉丝们为祁汉投票,这也是一种一对多的社交传播路方式,与微博有类似之处。其实YY也可以当做社交媒体平台来使用,用好的话也将会起到非常好的传播效果。

 

结语

虽然“祁汉奇迹”有公关团队在背后操作,但这个炒作形式与逻辑还是很值得关注与学习。这其中不同的媒体之间的组合运用一定要灵活,事件推进时间点与宣传节奏要控制好,基础内容要做好铺垫准备工作,悬念式营销最能激发粉丝好奇心,YY也是很有价值的社交媒体传播平台。此次“祁汉奇迹”事件,可以当做一次选秀热闹看,也可以当做一次营销案例来看,不同的人看问题的角度不同,仁者见仁智者见智吧。

文/王利阳

 

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